چکیده مقاله الگوی کیفی استراتژی های تبلیغات اثربخش پلتفرم های ویدئو درخواستی در کلانشهرهای ایران با رویکرد داده بنیاد

در عصر دیجیتال، تبلیغات ویدئویی به یک ضرورت برای برندهایی تبدیل شده که به دنبال جلب توجه، ماندگاری در ذهن مخاطب و افزایش فروش هستند. ترکیب تصویر، صدا و داستان گویی، ویدئو را به ابزاری بی رقیب برای انتقال پیام تبدیل کرده است. هدف این پژوهش طراحی الگوی استراتژی تبلیغات اثربخش در پلتفرم های ویدئو به درخواست در کلانشهرهای ایران است. پلتفرم های ویدئوی درخواستی، علاوه بر نقش فرهنگی و رسانه ای، به عنوان یک پدیده نوین اقتصادی–شهری، با تاثیرگذاری بر الگوهای اوقات فراغت شهروندان، از منظر مدیریت شهری در کاهش سفرهای درون شهری و پیامدهای اقتصادی ناشی از آن نقش آفرین هستند. این پژوهش از نوع آمیخته کیفی، کمی است. هدف بخش کیفی اکتشافی و از نظر فلسفه، افق زمانی و استراتژی پژوهش به ترتیب تفسیری، مقطعی، داده بنیاد نظام مند است، همچنین ازتحلیل کدهای باز، محوری و انتخابی در رسیدن به الگو استفاده می کند. مشارکت کنندگان در مرحله کیفی خبرگان متجرب و آگاه از بین دانش آموختگان با تحصیلات مدیریت بازرگانی و با داشتن حداقل ۵ سال تجربه در امور تبلیغات در پلتفرم های ویدئو به درخواست می باشند. در این بخش نمونه گیری بصورت نظری و هدفمند و بشکل گلوله برفی تا حداشباع با  ۸نفر انجام شد. برای گردآوری داده ها از مصاحبه های نیم ساخت یافته به کمک پروتکل مصاحبه استفاده شد. پس از اطمیان از روایی و اعتبار داده ها، الگو کیفی پژوهش از طریق نرم افزار مکس کیودا طراحی شد. نتایج شامل: ۵۷ کد انتخابی در ۶ بعد و ۱۹مولفه شامل ابعاد علی (مولفه ها: تبلیغ هدفمند، اثر مخاطب تبلیغ، اثر محتوی تبلیغ)، محوری(مولفه ها: استراتژی اثربخش، استراتژی خلاق، استراتژی اجرای دقیق)، زیرساخت (مولفه های: نیازمندی های فناوری، عوامل تبلیغاتی، برنامه های کاربردی، شرایط محیطی) ، مداخله گر (مولفه ها: تسهیل کننده و محدود کننده) ، راهبرد (مولفه ها: کیفیت پیام، شناخت مخاطبین، مدیریت تبلیغات) و پیامدها (مولفه ها: پیامدهای اقتصادی، توسعه صنعت تبلیغات، مدیریت کیفیت فنی) بود.